Behind the Scenes · Lesezeit: 3 Minuten
Future Fashion Cycles – Die Modezyklen der Zukunft
Even though the years of the pandemic were difficult and economic crises are spreading, we can learn from them and emerge stronger in our most important concern. The fashion of the future must be sustainable and, above all, "slow"
Die Corona-Krise traf im März 2020 die Modebranche unerwartet stark. Geschlossene Läden und sinkende Konsumstimmung – auch im Onlinehandel – führten zu starken Umsatzeinbrüchen und liegenbleibender Ware. Kurzerhand stornierten vor allem die großen Textildiscounter im großen Stil Aufträge bei ihren Produktionspartner:innen und riskierten wegen fehlender Arbeitsschutzgesetze in vielen Produktionsländern Fabrikschließungen und massenhafte Arbeitslosigkeit unter Näher:innen. Parallel gingen viele der Discounter vorschnell in den Sale, oder verramschten mutmaßlich gar die liegengebliebene Ware. (Quelle: Global Citizen)
Undenkbar für ein fair produzierendes Modeunternehmen, undenkbar bei unseren hohen Qualitäten und verhältnismäßig niedrigen Gewinnanteilen.
With the #FairFashionSolidarity alliance, we therefore made a spontaneous call in March to act together within the slow fashion industry and to show solidarity with our competitors and partners across the entire supply chain.
Risiken und Nebenwirkungen der Fast Fashion
Möglichst schnell „back to normal“? Wir hoffen nicht, denn „normal“ steht aktuell für fast und very unfair Fashion. In Zeiten von Fast Fashion gelangen Trends immer schneller direkt vom Laufsteg in die Textildiscounter. Designs mit kurzer Lebensdauer nehmen überhand, während sich die Planungs-Rhythmen von der traditionellen Dauer von 12 Monate auf drei Monate verkürzt haben. Der Effekt: hohe Beschaffungsrisiken für die Marken und ein erheblicher Druck auf Lieferant:innen und Produzent:innen. (Quelle:Christliche Initiative Romero e.V.)
The process from idea to sale takes 12 months in "slow fashion" - in "fast fashion" only three months.
The coronavirus has thrown a wrench into these fast fashion rhythms - and shown how fragile and unsustainable this system is. The industry seems to be slowly realizing that not only our conscience, but also the economic figures in such unusual times, are calling for a rethink.
The Future of Fashion is slow
We can thankfully and cautiously conclude for LANIUS that not only did sales of the spring and autumn collections go unexpectedly well during the crisis – for which we are truly grateful to you! – but we are also delighted to see loyal customers in the current order season for spring who believe in our slow fashion philosophy. This encourages us to stick to our principles for collection design.
Nur zwei Kollektionen im Jahr zu machen, hat sich in dieser Zeit durchaus bewiesen, weil die Lieferketten durch eine langsamere Taktung viel weniger fragil sind.
Wir plädieren auch für die Zukunft für Planungs-Rhythmen, die eine Produktion unter höchstmöglichen ethischen Prämissen garantieren.
Avoiding fast trends in the collection framework plan and instead focusing on seasonal designs and as many classics as possible has led to little drop in sales and has also enabled us to integrate part of the spring/summer collection as a carry-over into the coming spring/summer season.
We also advocate for future collection framework plans that are adapted to the actual demand for clothing and rethink the concept of 'fashion'. The value of this should lie in its wearability, durability and well-thought-out, qualitative design.
„Mein Wunsch ist eine bedarfsgerechte Textilindustrie mit vernünftigen Kollektions-Rhythmen und Lieferterminen. Mit LANIUS sind wir auf einem guten Weg mit dieser Slow Fashion Philosophie.“
– Claudia Lanius
Was Sie persönlich tun können?
Reduce Consumption: Get to know your style better, buy new items less often, and wear what you already own. The capsule wardrobe principle can help here.
Invest in Classics: Invest in high-quality clothing and classic designs. This encourages companies to align their collection composition with your needs for timeless, durable fashion.
Strengthen the Fair Fashion Industry: Specifically support sustainable and fair labels and shops so they can demonstrate in international competition that a different textile industry is possible.
